A finales de enero, la Information Comissioner’s Office (“ICO”), autoridad de control en Reino Unido, publicó una guía en donde avaló los modelos de ”consent or pay”. Estos modelos dan a los usuarios la opción de consentir el uso de datos personales para fines publicitarios o pagar una tarifa para evitar publicidad personalizada. Leer más.

La ICO señaló que la normativa en materia de protección de datos personales no prohíbe los modelos de negocio de “consentir o pagar”. Sin embargo, los responsables deben demostrar que los titulares han otorgado libremente su consentimiento para el tratamiento de sus datos personales con fines de publicidad personalizada.

En este sentido, la Guía proporciona a las organizaciones cuatro factores a considerar al evaluar si los titulares pueden otorgar su consentimiento de manera libre:

• Equilibrio de poder
• Tarifa apropiada
• Equivalencia
• Privacidad desde el diseño